瞧一瞧:数字销售 《仙剑五》及国产单机游戏的应许之地?
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据经济之声报道,国内最负盛名的电子游戏软件《仙剑奇侠传5》已正式上市。作为今年国内唯一一款上市的国产游戏软件,首次力图通过电子商务平台,实现销售百万的记录,从而扭转国产单机游戏产业窘境。但是业内人士提出,面对网络游戏冲击,国产单机游戏重现辉煌,任重道远。
被称为中国最好的单机版游戏《仙剑奇侠传》系列,从诞生至今的十六年间,风靡了整个华人世界。然而在21世纪头几年经历了最为辉煌的时光之后, 由于盗版行为猖獗,国内的单机游戏产业开始出现衰退。因开发《仙剑奇侠传》系列产品,而被称为“仙剑之父”的姚壮宪认为,正是在盗版的持续冲击之下,国产单机游戏产业在2009年达到了最低谷。
姚壮宪:渠道商反馈来的市场调查现状是非常悲观的。比过去几年相比衰退的非常多。跟高峰时代相比,实体店只剩下三分之一。
当时经过授权,经营《仙剑》系列的商店,粗略统计全国有三百多家。到2009年时,只剩下1百多家。曾经被盗版问题困扰很久的姚壮宪,在经过深入的市场调研发现,除了习惯购买盗版软件的消费者之外,有将近一半以上的仙剑爱好者苦于买不到正版软件,而被迫购买盗版软件。
姚壮宪:购买盗版原因,很多玩家并不是爱购买盗版,而是他买不到正版。像我爸的故乡连云港只有一家在卖遭遇强拆后如何处理
,那也是百万人口的都市呀。
由于单机游戏产业利润相对微薄,很多仙剑的游戏经销商,不能在全国铺开更多的连锁销售网点,更多将销售网点放在了各省的中心城市,而当时国内的 电子商务还没有发展起来,这就导致了各地很多喜爱仙剑的玩家买不到正版软件。对此,借仙剑5的推出,仙剑系列游戏所属的台湾大宇资讯股份有限公司,牵手百游网开展了针对性的,线上和线下联合销售活动,百游网副总彭蛟斌预估,仙剑5销量将会创造新的记录。
彭蛟斌:目前我们在全力开拓传统渠道的同时,我们也在跟很多的电子商务网站、团购网站进行合作。目前来看的话,销售情况非常好,线上和线下比例部分远远超出了我们的预估。线上已经接近50%的比例。
姚壮宪曾经做过统计,他们研发一代游戏需要3到4年时间,研发成本在千万元左右。而每一代仙剑游戏,市场上卖出50万套左右,销售额总计4千多万。这样的投入与产出比显然跟网络游戏没法比,国内有些大型网络游戏,每月进帐就达千万级别以上。这就造成了很多游戏产业的投资,直接投到了网络游戏领域。姚壮宪希望通过借助电子商务途径,改变销售业绩,力争实现正版软件销售过百万的记录,从而扭转国产单机游戏的窘境。
姚壮宪:好的市场环境,好的销售的回报,然后有更多的资金投入到这个领域,然后做更多好的游戏。这是正向的循环。
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