2015年5月智能电视市场主要指数解读-【新闻】

2015年5月智能电视市场主要指数解读

5月主要指数解读

经过近几年的发展，“智能电视”对用户而言并不陌生，但是随着智能电视渗透率的不断增高，整个智能电视产业并未得到与之成正比的发展。整体上，智能电视在5月份的表现较平缓，硬件端和应用端均处于正常发展水平，但值得注意的是，牌照方对视频内容布局处于景气状态，说明后台内容商目前较积极，而丰富的内容资源能够有效的吸引活跃用户，未来很有可能带动前端应用和硬件的协同发展。

1、硬件方面：市场表现趋于平稳

智能电视5月份销售综合指数为106，位于指数正常浮动范围区间，终端市场平稳发展。在过去一年中，智能电视硬件端发展均较平稳，未有明显突破，虽然今年2月受春节影响，指数增长迅猛，冲高至161点，但其涨势犹如昙花一现，并未迎来行业所期待的爆发式增长。

2、应用方面：处于用户培育期，”看”电视仍是基本需求

智能电视5月份消费综合指数为96，用户活跃情况处于平均水平，从中也可以看出，智能电视用户的使用习惯其实尚未形成，电视应用整体上还处于培育用户阶段。从单项指标看，OTT（电视+盒子）活跃指数94，与上月相比指数增长11，增幅14.0%，智能电视用户发展态势良好；APP活跃指数98，整体上市场表现良好，其中视频类活跃度最高，指数达108，而备受关注的游戏类活跃指数仅为85，表现欠佳，说明“看”仍是用户对电视的基本需求，“玩”电视的需求普及还需时日。

从APP使用情况看，过半用户已习惯电视的“新看法”，5月份活跃用户比例已达到57%，每人每月平均启动35次APP，电视APP使用习惯已开始形成，而用户每次平均停留时长仅10分钟，用户粘性较差。其中视频类每人平均启动34次，每次平均停留时长11分钟，而游戏及其他类每人平均只启动次数3-5次，每次停留5-6分钟，从中可以看出，与视频类APP相比，游戏及其他类APP平均启动次数虽然很低，但是用户进入APP后停留时长差距却不大，所以游戏及其他类APP未来应更多的考虑如何进行APP推广，增加用户规模。

3、内容方面：综艺和电视剧更受欢迎

视频内容搜索方面，综艺节目《奔跑吧兄弟第二季》热搜指数高达3652，遥遥领先于其他内容，位居5月热搜榜榜首，电视剧《特警力量》和《虎妈猫爸》分别获得亚军和季军，热搜指数分别为2138和1545。在智能电视这块大屏上，综艺节目和电视剧比较受用户喜爱。

指数说明

1、销售指数，反映智能电视硬件销售端发展景气情况，指数核算涵盖销量、均价和市场竞争三个维度的信息。

销售指数正常波动区间为90-100，指数低于90时，视为不景气，值越低行业越低迷；指数高于110时，视为景气，值越高行业越景气

2、消费指数，反映智能电视用户使用活跃情况，包括对OTT终端（电视及盒子）的使用活跃度和对APP的使用活跃度，活跃指数核算涵盖用户规模、活跃率、启动次数和使用时长四个维度的信息。

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销费指数正常波动区间为90-100，指数低于90时，视为不景气，值越低用户使用情况越低迷；指数高于110时，视为景气，值越高用户使用情况越景气

3、内容指数，含牌照方OTT内容指数和视频内容热搜指数两个指数。其中，牌照方OTT内容指数能够综合反映牌照方的内容资源情况，核算时综合考量了牌照方对百度热搜内容的覆盖率及所覆盖内容的搜索热度；视频内容热搜指数则反映智能电视（OTT）终端各类内容的用户关注度。

内容指数的环比增长率在0-30%之间时，视为正常增长范围，增长率小于0时，视为低迷；增长率大于30%时，视为景气。

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