无线音乐需要运营商和产业链各方密切合作

随着通信领域逐渐发展和用户对通信需求的不断增长。近年来，国内手机用户数量持续稳定增长。根据最新的数据显示，手机用户每月保持着持续快速增长，总数达到5.6亿户以上。手机用户的持续增长为无线音乐业务的发展奠定了庞大的用户基础，使得无线音乐用户基数和在线音乐相比具有明显的优势，这也是中国无线音乐业务自起步之后就始终保持着较高增长速度的主要原因之一。

如果从政策环境、经济环境等各方面来看的话，目前国内无线音乐产业发展环境良好，大力发展无线音乐已经成为移动运营商的共识和目标。据数据显示，2006年中国无线音乐市场，包括运营商收入和SP收入在内，其规模为60.1亿元，2007年增长75%达到105.3亿元（来源驰昂咨询）。

运营商已把发展无线音乐作为目标来运作，并且在无线音乐方面与SP以及唱片公司达成共识。从产业链角度来看，音乐的销售在无线领域是以回铃音、手机铃音和无线歌曲点播等无线增值方式来实现的，因此要推动无线音乐市场成熟发展就需要运营商和产业链各方的密切合作。

目前，联通已推出了包括炫铃、炫曲、炫音、炫歌等一系列不同业务，目标用户包括C网和G网，通过与多家唱片公司和终端厂家建立合作关系，建立统一曲库、综合多个平台等方式来使用户下载相关音乐产品更为便利和容易。

中国移动形成了“将运营商的平台资源、品牌资源与唱片公司等产业进行整合，深入到音乐内容与版权管理、增值业务平台管理和运营以及无线音乐推广等所有环节，组成无线原创音乐从生产到消费的完整的产业链”的无线音乐发展战略。并已成立了相关的音乐部门，该部门不仅包括提供音乐下载的中游产品，同时也包括音乐制作等上游产品。

当前，国内的无线音乐市场竞争格局尚在形成中，中国移动以及一些较早进入无线音乐市场的SP、唱片公司已占有一定市场先机。整个市场初步形成了SP以TOM、腾讯、A8、华友世纪和金鹏为主。唱片公司以百代、环球、华纳、SONYBMG等为代表的国际唱片公司和以太合麦田为代表的国内唱片公司为主的竞争格局。但无线音乐是一个资源主导型的产业，进入壁垒不高，国内一些中小企业仍有进入的可能，同时其他一些知名唱片公司和SP也比较看好无线音乐市场。

由于SP和唱片公司都看好无线音乐市场，再加上进入门槛不高等原因。造成了短期市场混乱局势，曾一度红火的无线音乐市场出现一些小的拐点。运营商对SP实施了整顿政策，整顿政策虽然在短期内曾对无线音乐市场有一定负面影响，但长期来说对市场的健康发展是有利的。在整顿期间，不但可以淘汰掉一些不合格的SP和唱片公司，还可以留下能带领行业发展的领头羊。今后，要想发展好无线音乐市场，运营商需要进一步与SP、唱片公司等各方紧密合作。

在国内无线市场，手机铃声中国的铃声、个性回铃市场已经形成了相对完整的产业链，但整曲下载市场还有待发展和完善。尤其是与国外无线音乐各业务发展比重相比，整曲下载在未来的发展空间还很大，特别是随着3G商用进程的加快，这一业务普遍被看好。所以，运营商下一步发展的目标就是大力发展整首下载业务，这时SP和唱片公司直接的合作会更加紧密。

两大移动运营商已经开始布局整曲音乐下载业务。在政策上允许运营商介入内容领域之后，中国移动和中国联通均已和世界上最大的4家唱片公司以及本土唱片公司签约。中国联通已准备在GPRS网络上布局整曲音乐下载业务，并且提供了包括版权管理在内的系统解决方案。中国移动已在移动梦网上全面开展音乐整首下载业务，目前已取得了良好的使用效果。两家移动运营商都把整曲音乐下载比作重头业务，在资源整合、品牌建立、用户习惯培养以及业务推广上都不遗余力，力图在短信业务之后使其成为3G时代的杀手级业务。

庞大的手机用户数和用户需求、以及3G进程的加快，以及音乐手机终端的不断改善等一些利好的势头，都为无线音乐的发展奠定了良好的市场基础。今后，无论是铃音市场还是全曲下载业务，都离不开运营商的主导，以及SP和唱片公司的配合。无线音乐市场，只有在运营商和产业链各方紧密合作，才能在3G时代快速发展，才能快速推动无线增值业务迅猛发展。

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