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成人品牌涌入童鞋行业巨大市场空间竞争激烈-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:42:49 阅读: 来源:瓶体厂家

从11月开始,在南安经营着一家制鞋作坊的洪先生发现自己不得不调整生产线了。“能够接到的成人运动鞋订单越来越少,而一些童鞋厂家却主动找上门来,要求在年底前大量赶制童鞋。”

洪先生所感知的正是市场的新变化。今年以来,随着运动品牌的集体涨价,以及大量库存的拖累,往年火爆的运动鞋服市场整体陷入低迷,而与之形成鲜明对比,童装童鞋的销量却持续增加。市场风向有变,成人运动品牌加快进入童装领域。

成人品牌涌入童装业

近日,有消息称361°明年将新增500—600家儿童鞋服专卖店,力争总量达到1600—1700家,主要是巩固一线城市,继续拓展二、三线城市。在新增的门店中,大多是独立专卖店。

从行业内来看,自2009年开始,阿迪达斯、耐克童装市场表现强劲,销售业绩胜过不少专业童装品牌。为此耐克甚至削减了成人装生产线,新上童装生产线,并推出1.3米儿童以下的童装服饰系列。

而在361°2010年推出儿童系列前后,国内品牌李宁、安踏、特步也相继进军童装市场。

看中巨大市场空间

成人运动品牌的快速进入,引发了泉州不少专业儿童鞋服企业的关注。“目前在国内市场,成人服装领域的竞争已经白热化。相对而言,市场广阔而又潜力巨大的童装市场自然成了一片‘蓝海’,吸引成人品牌进入。”百变米奇营销副总罗正明称。

据了解,迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。而在国外品牌占据的50%的市场份额中,几乎都集中在一线中心城市。罗正明表示,目前童装市场依然是处于“切蛋糕”而非“抢蛋糕”的时代。

行业竞争将更激烈

然而,虽没有正面“交火”,一些专职儿童鞋服厂商还是感受到“狼来了”的威胁。

中国儿童用品研究中心秘书长陈树青告诉记者,目前国内的童装市场有四股品牌势力在对决,即国外儿童鞋服名牌、国内成人鞋服品牌、其他行业知名企业、专职儿童鞋服厂商。

卡西龙董事长丁灿阳认为,“目前童装市场还是有足够的空间,容纳新品牌进入,加上不同的品牌势力面对的消费群体不一样,新品牌进入有助于共同把童装市场做大,对本地品牌冲击并不大。”

“新品牌进入,会有2—3年的探索期,在3年内没有达到5个—6个亿市场规模的童装品牌将会变成非主流企业,失去行业话语权,最终只能在区域市场中占据一定份额。”罗正明同样认为现阶段影响不大,但“长期来看,行业必将面临更激烈的竞争,童装企业能否实现平台、资源整合是关键。”

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