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SP冬去春来门户抢先受益

发布时间:2020-03-10 10:35:53 阅读: 来源:瓶体厂家

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我相信SP的春季来到了。新浪销售副总经理葛景栋在一季度事迹说明会上对本报记者表示。另外一家综合门户搜狐运营总裁龚宇说:今年一季度无线增值服务的收入到达3年来的最高水平。

一季度,腾讯、新浪、搜狐等综合门户的移动增值服务收入(SP)普遍增加,乃至成为重要的事迹支撑点。从2006年下半年遭受政策门而进入寒冬期的SP业务,现在又摇身从鸡肋变成了香饽饽。

分析人士指出,2008年将是移动增值服务发展生命周期中承上启下的一年,经过2006年到2007年的盘整,市场行将进入新一轮快速发展期;已熬过SP寒冬的综合互联网企业将成为这次复苏中的最大赢家。

政策门为第二春铺垫

在4、5年前,中国互联网市场中最火爆的概念是SP,华友世纪、空中网

好景不长。由于对无线增值服务市场监管不严,巨大的利润空间引来众多竞争者,泥沙俱下,许多SP服务商为了吸引定阅而不择手段,终究导致信息产业部等监管部门出台严厉的政策,关闭了一大批内容不健康的SP服务商,并要求SP服务商必须采取二次确认、免费试用的措施确保用户利益;两大移动运营商中国移动和中国联通也采取了提高分成比例等措施,SP的日子更不好过了。

寒冬中苦苦挣扎的SP可谓日子艰苦:公司大量裁员,空中网、华友世纪股价跌破10元,乃至屡次传闻要卖股或合并。

这段时期,综合门户的SP业务也在惨淡经营。新浪、搜狐的无线业务收入逐季度下落,这些部门的人员也遭到了大规模的减裁或合并。由于网络广告、网络游戏等业务突飞猛进,移动业务的萎缩并没有影响门户网站整体的收入上升,只是占比愈来愈小。

分析人士指出,对综合门户来讲,SP的寒冬实际只是一个蛰伏期,产业调剂、优胜劣汰在此期间顺利完成,这成为综合门户从中取得到的最大收益,为综合门户SP业务的再次复苏奠定了基础。

一季度普遍回升

今年一季度财报显示,综合门户网站不论是本来就在第一梯队的新浪、搜狐还是作为后起之秀的腾讯,支持事迹的最主要来源顺次是网络广告、网络游戏和增值服务,3家企业的移动增值服务环比都出现明显增长。

数据显示,搜狐总收入的59%为非广告收入,到达5010万美元,其中主要来自在线游戏和无线增值服务,其中无线收入环比增长17%,同比增长54%。

腾讯的移动及电信增值服务收入环比增长36.3%,为2.883亿元人民币,占一季度总收入的20.1%。财报表示,移动增值收入增长的主要原因是公司为推行新打包的服务增加了在线营销活动。

新浪的无线业务从2007年底就开始回暖。今年一季度,移动增值业务营收总计2170万美元,同比增长19%,环比增长16%,占非广告营收的92%。

龚宇表示,前几年无线业务有很多问题,全部行业有很多带水份的收入;但最近几年,无线业务的运营策略是正确的。

大约3年前,我们肯定策略是无线业务要可持续地长时间发展,带有水份的业务不是我们的重点,乃至是完全抛弃的业务,寻求的是货真价实、对用户有核心价值的业务。

创新运用是内在动力

龚宇所认为的核心价值业务,在分析师眼里看来就是所谓的创新性产品。

易观国际分析师肖珺认为,由于寒冬期淘汰了1大部分没有竞争力的SP企业,所以能够熬过冬季的SP企业中,能够积极运用创新产品,成为当前移动增值业务复苏的核心动力。

他指出,以往通过讹诈订购等方法推行业务,SP的核心能力在于与运营商的关系。而政策监管改变了业务到达用户的方式,二次确认、免费试用等措施使得只有合适市场需求的运用才能够赢得用户,因此当前各综合门户网站的SP业务的运用创新能力,成为服务提供商乃至运营商推行SP业务的核心竞争力。

他表示,2007年下半年运营商大幅调剂GPRS资费,并升级网络,为各种基于移动互联网的运用提供了良好的发展机会。另外,智能手机的渗透率提高也使得手机平台对各种运用更加开放,3G的上马也正在改变着中国移动互联网的运营状态,呈更开放的互联网化发展趋势。

运用为先已成为现阶段市场的突出特点,服务提供商应积极提高业务创新能力,充分发掘用户需求,突出本身运用特点。

3G运用是外部条件

虽然新浪、搜狐都表示目前没有针对3G的具体业务,但综合门户已在提早为3G布局。

张朝阳表示,3G概念使得手机未来成为上网的电脑替代品,搜狐矩阵正在斟酌如何让互联网与手机匹配。

我们要让人们在行进当中或在车上、在咖啡厅里用手机就能很顺畅地完成在电脑上能做的事情,这是我们现在无线部门要斟酌的方向性的东西。

另据泄漏,为争取未来具有3G牌照的三个运营商的合作机会,搜狐、新浪等门户网站在3G无线增值服务方面展开了一个新的比赛,正在做筹划和准备工作,希望通过合作会带来3G商用的机会。

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