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2008年移动互联网及移动增值热点事件盘点

发布时间:2020-02-12 19:56:49 阅读: 来源:瓶体厂家

运营商重组、3G牌照、垃圾短信治理……2008年无论是中国通信市场运营格局的变化还是监管政策的出台都为移动增值产业营造了健康的发展氛围。在用户增长、资费下调及带宽改善等利好因素的驱动中,传统互联网厂商及终端厂商也纷纷试水移动互联网。

在未来电信全业务运营的多元化竞争格局下,中国移动增值市场的成长将步入“快车道”。而历经寒冬的SP们也将在优胜劣汰的机制中初露峥嵘。

盘点一:垃圾短信受整治 无线广告模式亟待创新

相关事件一:垃圾短信整治行动方案推出

2008年6月11日,工业与信息化部发布《关于开展垃圾短信息整治专项行动工作方案的通知》,宣布从当日起至2008年底,将在全国范围内开展垃圾短信息整治专项行动。

相关事件二:反垃圾信息联盟成立,运营商、SP积极响应自律公约

2008年7月17日,中国互联网协会、12321网络不良与垃圾举报受理中心牵头成立“中国互联网协会反垃圾短信息联盟”。中国移动、中国电信、中国联通、中国网通、腾讯、新浪、空中网等34家运营商及SP公司代表签署了《中国互联网协会反垃圾短信息自律公约》。

艾瑞咨询点评:垃圾短信的治理对依赖短信群发的众多SP造成了毁灭性打击,同时也使目前以短信为主的无线广告行业步入理性盘整期。在经历产业阵痛的同时,如何更好地实现手机作为第五媒体的营销价值值得运营者深思。

盘点二:三部委发布电信业重组公告 全业务运营时代即将开启

相关事件: 运营商重组落地 移动、联通、电信三足鼎立

2008年5月24日,工信部、国家发改委和财政部联合发布《关于深化电信体制改革的通告》,将6大基础电信营运商将合并为3大集团,即中国联通与中国网通合并;中国卫通基础电信业务并入中国电信,中国电信收购联通CDMA网,中国铁通并入中国移动。

艾瑞咨询点评:电信重组是对国内电信市场竞争严重失衡的回应。在新的电信市场竞争格局中,中国电信、中国移动及中国联网都将成为全业务运营商。在工信部非对称管制政策的管制下,中国移动在移动网络的绝对强势地位将面临来自中国电信和中国联通的挑战;而中国电信也将在自身不太擅长的移动增值领域发起冲击。

盘点三:3G牌照颁发时间表明朗 运营商积极备战3G

相关事件一:工业和信息化部部长李毅中进一步明确3G牌照发放时间

2008年12月,工业和信息化部部长李毅中表示,3G牌照将在2008年底或2009年初发放,发放方式为:对中国移动发放具有自主知识产权的TD-SCDMA牌照,对新组建的中国联通发放WCDMA牌照,对中国电信发放CDMA2000牌照。

相关事件二:中国移动TD规划提速 三年内覆盖全国95%地区

截至2008年12月3日,中国移动累计开通TD基站数17672个,整个网络容量达到950万户。自2008年4月1日,中国移动已在包括北京在内的全国十个城市启动了试商用和社会测试工作,并规划于2009年再拓展28个一线城市。中国移动总裁王建宙表示,到2011年,TD网络覆盖将达到全国95%地级城市的业务热点区,基站规划总数14.5万个。

艾瑞咨询点评:3G牌照发放时间的明朗化以及运营商网络部署进程的加速有效推动了国内3G产业的发展。3G在带来网络带宽改善的同时,也对增值业务的发展提出了更高要求。面对传统话音业务流失率的居高不下,如何充分挖掘用户的个性化需求,提升用户在移动增值业务层面的ARPU值将成为移动运营商的运营核心。

盘点四:运营商发力无线互联网 业务终端双管齐下

相关事件:中国移动收紧游戏关口 上线业务量大幅缩水

自2008年9月1日起,中国移动针对移动梦网旗下的游戏频道和百宝箱进行超过数量限制的单机游戏屏蔽,调整后百宝箱线上业务数量的上限变为:A级40个,B级30个,C级20个,普通级6个,信用不足的只能有2个。新规下,SP所提供的游戏数量相比之前减少了2/3以上。

相关事件:中国电信推出189邮箱 三大品牌进军邮箱市场

2008年12月中国电信宣布其189邮箱将以三大品牌进军邮箱领域,其中“e家邮”将主攻个人市场,“天翼邮”将针对商务人士,而“星空邮”将面向中小企业市场。目前中国电信189邮箱分为免费与收费两大类型,免费邮箱包括互联网用户免费邮箱、免费e家邮箱、免费手机邮箱;收费邮箱按包月费则分5元、10元、20元三档。其用户范围将针对所有网民。

相关事件:中国移动力推全新无线互联网收费和支付DO平台

中国移动推出全新的增值业务计费和支付平台--DO平台。该平台将采用短信代计费模式对下载服务进行扣费,平台可支持产品铃声、图片、主题、视频、电子图书包等多项业务。新的DO平台能将增值业务放置在独立WAP网站上,并对其进行计费,并与合作方分成。目前已经有约5家业内知名的SP协助DO的开拓和渠道管理。

相关事件:中移动推自有手机操作系统 深度定制互联网手机

在苹果iPhone以及谷歌Andriod平台的启发下,中国移动将推出自有的手机操作系统OMS(Open mobile system)。OMS平台将集合中国移动大量的增值业务,如手机邮箱、飞信、音乐下载等均将涵盖其中。

艾瑞咨询点评:在痛失垄断地位及移动互联网产业遭遇蚕食的双重压力下,中国移动加大了对移动互联网的投入,对内手机游戏、手机邮箱等成为运营商重点部署业务;对外强势地位大有缓解,通过加大和WAP网站联合整合优势资源。目的一方面是占领未来新业务创造新的增长点;另一方面是扩大用户群以及增强现有用户黏性;再有就是不再以垄断自居,与产业链各方合作加强竞争力。

手机游戏:因产品良莠不齐而导致用户流失的手机游戏成为中国移动整治的重点业务。而面对独立WAP强劲的发展态势,中国移动DO平台的推出在助力优秀资源合作的同时,有效缓解了移动梦网的边缘化趋势。

手机邮箱:对于新手中国电信而言,邮箱业务是其加速移动互联网进程的重要举措。中国电信189邮箱品牌划分与现有业务品牌“我的E家”、“商务领航”和“天翼”有异曲同工之处。对目标受众需求的进一步细分将有助于189邮箱的快速推广。

定制终端:作为运营商争夺用户资源的主要途径,仅局限于显示运营商LOGO的浅层定制终端对业务的推广和使用毫无裨益。而运营商自有手机操作系统的推出以及对自有业务的深层植入将有助于提升用户对移动互联网服务的认知度和使用黏性。

盘点五:互联网企业试水移动互联网市场

继百度、Google等互联网公司进军移动互联网市场后,2008年3月,阿里巴巴集团旗下两大子公司——国内最大的网络零售商淘宝网、国内最大独立第三方支付平台支付宝联合宣布进入无线互联网市场,发布移动电子商务战略。淘宝网大规模公开测试手机版淘宝网(),进军无线零售领域,支付宝亦推出手机支付业务,以推进国内移动支付业务的发展。

艾瑞咨询点评:传统互联网企业对移动互联网市场的渗透是对其现有互联网业务的延伸和拓展。移动互联网将成为传统互联网企业开拓新增用户及提高现有互联网用户黏性的有效通道。但由于移动互联网和传统互联网在终端界面和商业模式中还存在较大差异,因此如何针对移动互联网进行业务及商业模式的创新是传统互联网企业亟需解决的问题。

盘点六: 终端厂商加速移动互联网进程

2008年10月,“诺基亚成长基金”宣布将中国首笔风投资金给一家新兴的手机广告公司——亿动广告传媒。诺基亚表示,未来主要关注的无线增值服务为:导航服务、基于位置的服务、音乐下载、提供游戏解决方案。

艾瑞咨询点评:面对终端市场利润逐渐走低以及竞争的加剧,终端厂商进军移动互联网市场不失为其多元化的战略之一。虽然基于移动互联网应用的细分市场能分担手机制造盈利单一的风险,但在运营商聚焦的移动数据业务和内容服务市场角逐中,终端厂商欲从移动运营商牢牢把控的生态链中获得更大的话语权的确是个难题。

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