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3G时代的弯道超车夏新发力乘势而上

发布时间:2020-02-03 06:55:27 阅读: 来源:瓶体厂家

十年前,一部“会跳舞的手机”夏新A8的横空出世,创造了国产手机行业的一个商业奇迹,其写下的单款产品盈利超过8亿元的神话至今仍为业界津津乐道,夏新手机也因此成功地塑造起了自己的高端品牌形象。十年后,一度沉寂的夏新手机,凭借联想移动原掌门刘志军的接盘和一系列以科技、时尚为主打的重磅产品陆续上市,再次跃入了人们的视野。一时间,关于新夏新这个老牌手机劲旅的各种话题,成了人们热议的焦点。

4月29日,夏新手机高层团队集体亮相北京,向公众带来了最新款的手机产品,并介绍了重组以来,夏新在企业战略、技术研发、渠道策略、产品规划等各方面所做的战略准备,向业界传递了重回国产手机市场第一阵营的信心。

把握3G,抢占OMS2.5制高点

经过两年的铺垫及发展,中国3G网络建设及用户数量均取得了长足进步。2011年,在三网融合、携号转网等政策的推动下,中国3G规模有望得到全面扩大,国产手机也迎来了在弯道超车的最佳时机。作为国内最早投入研发3G的企业之一,新夏新深知3G对于国产手机行业发展的重要性,所以在回归之后,率先选择在TD技术上发力,在去年的中国国际信息通信展上一举推出了F18、S68和N80三款时尚潮流的TD机型,其中作为强调科技探索的N80更是成为了当时国内首款曝光的使用OMS 2.5系统的智能手机。

新夏新这种以高速发展的TD为基础,抢占OMS2.5的制高点的行为也向业界展示了其在3G技术上的积累和实力。对此,刘志军在会议上表示,夏新从多年前就开始投入3G领域的研发,虽然中间有不少起伏,但是经过不断努力,不断进取,夏新在3G方面的实力依然雄厚,目前夏新最核心的3G研发团队职员,保存了三分之二;在未来,新夏新将继续研发新的产品和技术,力求成为中国3G普及的推动者,通过自身发展改善中国城市通信环境,让更多的消费者感受到3G的精彩。

全新定位,注重用户体验及应用

在刘志军接盘的一年多当中,新夏新也为自身明确了新的定位,就是专注于为年轻人开发时尚、活力且技术领先的“年轻手机”,追求高品质和易用性的统一,成为国产手机中的高端品牌。具体来讲,新夏新结合价位以及用户细分,锁定“科技探索”、“娱乐分享”、“品味时尚”、三大类用户群体,全力打造了3个经典系列:一是作为移动互联网手机的N系列,强调科技探索;二是S系列,强调全方位的娱乐体验,注重炫酷、娱乐、交友、时尚外观及强大的影音功能;三是F系列,更注重产品外观品牌的提升,体现文化、个性、潮流、女性符号的品味手机。

除了这些,新夏新还深入调查了时下年轻人最常用的手机应用需求,并根据这些需求利用自身研发团队的优势,为消费者开发了许多实用性很强的应用软件,像现有的“星靓慧”、“音乐在线听”、“LOMO空间”等应用都受到了年轻用户们的热切追捧。新夏新认为,3G时代,消费者对手机的关注逐渐转移到了应用上,在未来,走的远的企业,永远是那些以用户体验及应用为根本的企业。

大力改革,重视运营商合作

为把握3G带来的发展契机,新夏新还从研发到市场等方面进行了全面的改革。研发方面,新夏新从技术积累、国家级项目、研发实力等方面对研发中心进行了规划,将新的企业文化和技术使命融入进去,组成了一支高起点、有活力的研发队伍。市场拓展方面,新夏新实行了厂商一体化的全责总代理体系,赋予总代理更多的市场运营职能,让总代理成为新夏新品牌的区域营销中心,保障市场运作精细高效。

此外,国内3G网络渐趋完善,3G应用逐渐丰富,但3G终端匮乏是公认的事实,既便是强势的国外品牌,在国内3G市场的份额也不高。不过,3G对手机厂商而言着实是一个新利润增长点,因为用户想升级为3G,必须更换手机终端。为此,新夏新找到了新的突围方向,那就是与运营商合作共同分享3G这块大蛋糕。在这方面,新夏新有着先天的优势。据了解,夏新早在2002年就启动了3G终端的技术跟踪工作,成立技术小组同步跟进WCDMA、EV-DO和TD-SCDMA三大标准,历年来累计研发投入5亿元;建设了一支成熟的软硬件、结构、测试人员齐全的研发团队,并具有全面覆盖细分市场的产品规划。

3G技术上的雄厚积累、TD市场的重磅发力以及国内首款曝光使用的OMS2.5智能手机……新夏新这一连串的举措让人们看到了国产手机行业的美好未来,或许在不久的未来,新夏新将引领国产手机与国外手机展开又一次角逐。

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