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ThinkPadSL瞄准商务个人用户大搞网络花样

发布时间:2019-12-14 18:22:38 阅读: 来源:瓶体厂家

如果没有ThinkPad,笔记本电脑将不会是今天的样貌。不过也有人抱怨,ThinkPad定位“高端”不肯趋身俯就于今天这个世界。近来ThinkPad一系列针对“商务个人”的市场举措却让人眼前一亮。当我们描述今天的ThinkPad时,又怎么可能仅仅只有坚如磐石、商务内敛这样的词汇,而缺失了“酷”呢?

最近有一首杜德伟的老歌《脱掉》被改编重唱,在网络上一时风头无量。“懒惰甩掉甩掉,顾虑甩掉甩掉,规矩甩掉,恐惧甩掉甩掉 ,借口甩掉……”,这首“甩掉借口歌”正出自一向严肃内敛的ThinkPad。与这首一时攻城略地的MTV同时推出的还有ThinkPad SL 3D游戏网站(http://sl.thinkworld.com.cn/ )。实际上,这一系列趣味横生的网络“产品”正是ThinkPad SL系列与商务个人用户的沟通平台。

网络营销成功的基准:市场细分与产品定位

笔记本发展到今天,其本身在受众群体应用需求上的区隔也为厂家商家提供了更多细分可能。纵观今天的IT市场,“商务”与“娱乐”的二元对立在笔记本电脑市场已经失效,即便是与“商务”二字直接对等的ThinkPad,也面向商务个人对娱乐功能的需求在其ThinkPad SL系列中倡导二者的最佳平衡。

从2008年试水中小企业特别是超小型企业市场的成功,到2009年倾力商务个人市场的延展,SL系列产品的推出正是ThinkPad有计划有步骤地细化受众市场,扩充产品阵营,扩大自身市场份额,同时实现品牌增值的重要举措。可以说,承袭了ThinkPad经典设计与性能的SL,以其时尚的外形观感,周到的娱乐功能与具有超强杀伤力的市场价格,为传统的ThinkPad赋予了独具品牌价值的变奏。ThinkPad还是那个ThinkPad,然而SL不仅使得传统的Think焕发出年轻的活力,更凸显出一个传统品牌与时俱进的极大丰富与和谐包容。

网络营销成功的必须:制造话题与欲望挖掘

网络传播手段是大家所共享的,无非就是网络广告、BBS、SNS等,但是有创意的行销方式却可以让普通的传播手段彰显出不同的魅力来。这其中,依据产品特点和用户属性创造出能够引发关注的话题,并进一步促进其探讨和关注,是赢得成功的必须。

面向商务个人用户,特别是侧重初入职场,处于事业初期和上升阶段的职业人士之后,ThinkPad SL敏锐地发现了这部分用户的一个共性就是有获取成功的美好愿望,但在行动上又容易为自己的懒惰或者胆怯寻找借口,用80%的精力感慨畅想,用20%的精力工作和生活,可以说是这一人群的主旋律。“甩掉借口”的主题应运而生。在全球经济衰退,职场发展堪忧的大背景下,对于劝诫年轻人不应滥用借口捆绑自己前进的脚步,鼓励年轻人有梦想就要付诸实践的话题探讨,配之以切实可以助力商战市场的金牌产品,显然既合时宜又能引发共鸣。

网络营销成势的关键:多平台传播与多手段组合

单一的网络传播手段乏味且容易被人遗忘,循序渐进且有针对性的多样化的网络手段合纵联盟,既制造了宣传的广度,又保证了传播的深度,方能给人留下深刻的印象。联想显然深谙于此,ThinkPad SL网站的上线,将“甩掉借口”的理念与网络游戏相结合,并内嵌SL产品特色于网站与游戏之中,寓教于乐,可谓一箭双雕。

如果说上述途径是针对ThinkPad既有用户或者准潜在用户而设计,那么在视频网站上投放的ThinkPad“甩掉歌”则是主打娱乐牌,运用今时今日的年轻人最喜闻乐见且的视频、社区或博客等方式,引发自发性的病毒营销,以口碑方式提升ThinkPad品牌的知名度,显然是宣扬SL系列专注年轻商务个人、乃至品牌产品线年轻化的一种事倍功半的有效途径。不止如此,社区,博客,RSS乃至门户网站的传播平台同样未被忽视,以“甩掉借口”为由的多话题探讨配之以不同的推广方式以形成持续性的口碑效应,凝聚ThinkPad SL传播合力,其市场影响自然不容忽视。

以“甩掉借口”为一个激发点,通过多渠道的传播组合不但在充分尊重ThinkPad传统基础上诠释了ThinkPad SL所倡导的品牌理念——勤于思,敏于行,更预示了一个前所未有的年轻化的ThinkPad崭新形象。对时下的年轻人,甩掉自怨自艾,甩掉犹疑彷徨,成功也许唾手可得;而对于今天的ThinkPad来说,甩掉固步自封,甩掉高高在上,迎来的想必是更多对“小黑”怀揣梦想却曾经望而却步的人们吧。

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