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原创当道多媒体营销一线明星加盟【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:30:09 阅读: 来源:瓶体厂家

在三季度的两大王牌综艺节目《爸爸去哪儿》第二季和《中国好声音》第三季相继收官后,四季度的电视综艺市场可谓全新题材节目当道:《奔跑吧兄弟》在浙江卫视开播,运动题材的真人秀节目第一次出现;江苏卫视的《明星到我家》则让女神返璞归真,体验真实的农家生活;而一档腾讯跨界的综艺脱口秀节目《应用宝典》也出现在青海卫视;10月19日,又一档全新题材的真人秀节目正式登陆浙江卫视,这就是《星星的密室》,一档主打密室题材的真人秀节目。

湖南卫视的《爸爸去哪儿》,星爸+萌娃的真人秀模式引爆荧屏,受此启发,多家卫视推出类似户外明星真人秀节目,人群延伸到老中青三代,另外,星爸题材得到延伸——出现多档星爸亲子、益智节目。第四季度的真人秀则题材更加宽泛,从户外延伸到运动、密室,节目形态更加多元化,而大牌的明星加盟,让四季度的电视综艺可谓星光熠熠。

原创自当道

最近几年,获得成功的电视综艺节目大多都是原版引进:浙江卫视的《中国好声音》引进的是荷兰的《The Voice》,东方卫视的《中国梦之声》引进的是美国的《美国偶像》,而湖南卫视的《爸爸去哪儿》和《我是歌手》则是来自韩国的原版《爸爸!我们去哪儿?》和《I am a singer》。

各大卫视引入海外版权已不是什么新鲜事。从2008年开始,中国每年引进的电视节目模式平均约20种,2013年更是达到了创纪录的30多种。数据显示,目前中国走红的电视综艺节目90%是从海外引进的版权。

近年来,密室游戏风靡西方国家,密室真人秀的节目也开始席卷全球,但是密室类的节目在中国电视市场上却一直是一个空白,《星星的密室》抓住了这个空当机会。是引进国外现成的版权?还是自主研发适合本土市场的节目?作为节目的出品方,北京长江传媒(600757,股吧)有限公司对欧美等国家制作的类似节目进行了考察,也观摩了各国同行的节目提案,最终决定还是自主研发这档密室节目。

“公司节目研发中心历时一年,结合中国特色,对节目设置、密室设计、游戏规则等进行了全新规划,研发出了现在的"火线密室、急冻密室、真空密室、电击密室、失重密室"等本土化密室游戏。这些游戏富有中国特色,还能让明星在生理、心理上暴露真实本性,体现出人与人的博弈、合作、突破。”北京长江传媒有限公司总裁周泳介绍。

从10月19日播出的《星星的密室》第一期看,首期亮相的密室科技感十足,所有的指令和任务都由机械发出,为的就是营造出真实自然无须作秀的竞技氛围。每15分钟淘汰一个选手,据称是为了“展现明星们的真实性格”。

而在急冻密室,第三关闯关成功的选手要重新邀请被自己淘汰的选手并肩作战,在紧张刺激的比赛之外,也凸显出选手之间团结合作的一面。第二期全新亮相的电击密室是节目原创,四位选手中推举一人作为团队代表去答题,如果代表答错一次,其他三位选手都要被轻微电击,如果代表连续四次答错,则代表直接被淘汰,如果代表答对了,他可以挑选一名选手出局,竞争与协作之间的博弈,颇具看点。

一档名为《应用宝典》的节目上“快乐家族”杜海涛和主持李晨围绕短视频APP大曝各种笑料,不仅教观众用脸跳迪拜摇,还大秀如何把自己拍成“飞人”“武林高手”等短视频拍摄“绝技”,节目笑翻全场,并收获不俗的口碑。

这是一档腾讯与青海卫视合作开发的脱口秀节目,据腾讯开放平台及应用宝商务总监胡皓表示,这档节目是移动互联网与电视合作的原创节目,希望借助电视综艺的平台,把腾讯应用宝这个安卓软件商店里的各种移动应用以娱乐化的方式呈现给电视观众。青海卫视的制作班底,继承了湖南卫视团队的节目策划和制作能力,给节目带来很多原创的内容。

跨界也疯狂

在移动互联时代,用户在手机上更多的行为是娱乐,看视频,玩游戏,下载各种APP,而电视综艺也是娱乐的主要阵地。如果把移动互联网和电视综艺整合起来,实现一种跨屏的合作,对于腾讯而言,也是一种跨界合作的创新。

于是腾讯就尝试与青海卫视合作,推出《应用宝典》这档综艺脱口秀节目,每一期节目针对一种类型的应用,通过明星现身说法,娱乐化地介绍腾讯应用宝中的一种应用,例如第一期节目,玩自拍,用电视娱乐的方式将美颜相机、美拍等APP做了全方位的介绍。这种跨界的合作,显然带来了效果。胡皓告诉《中国经营报(博客,微博)》记者,《应用宝典》第一期播出后,美颜相机的日均下载量提高了5.8倍。

事实上,这种跨界合作,不仅仅是节目的制作和播出平台的跨界,也是对于跨屏营销的整合,从手机屏幕到PC、电视,实现了台网联动和O2O的创新。例如,《应用宝典》的冠名赞助商银汉游戏推出新的手机游戏,就可以在《应用宝典》节目中展现,观众可以扫描屏幕下方的红色二维码直接下载(此次冠名是银汉游戏公司,尚无单款游戏冠名)。同时在腾讯应用宝上也选择首发推广,辅以线下的活动秀,这样台网联动+O2O,推广的力度更大,可以让产品渗透到每一个角落。

而《星星的密室》则是由浙江卫视、万象传媒、长江传媒三方联袂打造的一档全明星密室逃脱游戏真人秀。“直播当天,全国十几家大型密室连锁店都在自主推广这个节目。对于没有接触过密室逃脱游戏的人来说,看了节目可能会激发出实际体验的兴趣,对现下产业发展也大有好处。在节目开播前夕,我们先在微信端推出了以节目场景设计的"冰室大拷问"小游戏,吸引大家对于答题的乐趣,目前已有近万名网友参与。”长江传媒研发总监崔道宁表示。

由于密室类的题材在游戏中已经有解密游戏的类型,长江传媒也在和找上门的手游企业沟通,在节目播出后会共同进行受众数据分析,把这种酷炫的密室效果以及观众最感兴趣的点结合起来,推出同名手游。

在昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌看来,当前电视收视与网络视频点击、微博提及、网媒关注关系越来越紧密,电视媒体通过自建视频网站、版权销售、合作开发等方式打造全媒体平台,对内容资源进行多平台分发,获得了更大发展。另外从视频端热播的综艺节目看,收视率较高的电视节目《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等在网络端的表现也非常抢眼。

一线明星“撞荧屏”

娱乐圈有一种说法:一线明星都在拍电影,二线明星都在拍电视,三线明星都在玩综艺。可见,以往电视综艺节目吸引更多的都是不够大牌的明星,希望借助电视综艺提升曝光度。然而,最近几年,这种情况却在发生变化,一二线明星都开始转战电视综艺,这里成为他们捞金的新阵地。甚至有很多大牌明星,把主要精力不是放在演戏和唱歌上,而是更多地去参与各大电视台的综艺活动,当评委、当嘉宾。

“这从一个侧面也反映出,当下电视综艺的影响力,对于明星而言,电视综艺颇高的收视率,让他们可以有一个不错的曝光率;对电视综艺而言,明星的多少和大小直接影响到收视率的高低。因此,未来明星和电视综艺的关系也会越来越紧密。”赵斌表示。

据悉,北京卫视推出的《造梦者》,为了打造节目的影响力,在明星导师的选择上颇费苦心,特意请来赵本山和姜文压阵,又请来微博女王姚晨,而这三位重量级明星也基本是第一次出任电视综艺的导师和嘉宾。

《星星的密室》首发阵容已经非常强大,关主是黎明,闯关的是周觅、谢依霖、柳岩、郭京飞、孙坚五位当红明星,全部12期节目中预计将有60人次的全明星阵容亮相,创了近年来中国内地电视综艺节目的一个纪录。因为节目形式新颖,首播后纷纷有艺人想来挑战,在后续节目中吴君如、宋承宪、刘恺威、张涵予等一线明星已确定以关主身份出现,吴奇隆也对关主角色颇感兴趣,闯关明星里当红明星乔振宇、EXO团员张义兴、叶祖新、郭晓冬的名字也赫然在列。

为了提升娱乐度,《应用宝典》虽然是一档移动应用的脱口秀节目,也请到了很多明星的加盟,通过他们的现身说法,节目的可看度大大提升。“我们关注的人群都是80、90后,他们时尚活泼,因此我们会请一些比较娱乐轻松的明星加盟,比如陈伟霆、大张伟、李晨、杜海涛、白举纲等。”胡皓表示。

事实上,随着姜文、赵本山、章子怡、张柏芝、谢霆锋、黎明、周迅纷纷加盟电视综艺,电视综艺已经进入一个全明星时代。对于一档成功的电视综艺而言,没有明星的出现是不可想象的,而电视综艺的核心就是消费明星。

(责任编辑:HN022)

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